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近年來，大陸傳統零售業受到電商衝擊，許多傳統零售業思考如何轉型，改變消費模式哪家信用卡比較好申請、增加購物體驗，只為留住顧客。在零售商利潤大幅下滑時，阿里巴巴旗下的新零售店「盒馬鮮生」才短短1年半就賺錢了。
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盒馬鮮生在2015年成立，2016年1月開出第一家店，但阿里巴巴集團創辦人馬雲從未大力宣揚盒馬鮮生是旗下子公司，沒想到在今年7月17日，馬雲首度出現在門市，親自拿著活生生的帝王蟹對外向大家宣傳盒馬鮮生。盒馬鮮生當天也宣布，在2016年1月開設的第一家門市上海金橋店實現了盈利！這是集團提出新零售概念後，第一個展現線上線下無縫接軌，重構「人、貨、場」的成功案例。
過去生鮮電商大多都是虧本經營，主打生鮮的盒馬鮮生走出自己一套經營新模式，盒馬鮮生CEO侯毅說，做生鮮的核心就是周轉要快，寧願把價格壓低，在經營理念上跟超市不同，所以要薄利多銷，價格便宜、賣得快，就減少了損耗的風險。在盒馬鮮生門市結帳時，會被強制要求下載盒馬APP，用APP付款，主要目的在於可以知道是誰買了什麼東西，了解每個人的消費習慣，以便往後提供更精準的服務，提升整個零售的效率。盒馬鮮生除了在實體店提供新鮮食品外，也提供店內即煮即食的服務，就像台灣很受歡迎的上引水產，還有網路點單30分鐘送達的高效外賣服務，從備貨打包到配送，全程使用物聯網技術，不過只做3公里內的生意。雖然是新零售體驗，但消費者接受度很高，阿里巴巴發現，會員平均每年購買次數高達50次，再加上高效率的外送服務，讓盒馬鮮生的坪效是傳統超市的3到5倍。(旺報)
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